近日，“纽巴伦”和“新百伦领跑”的商标诉讼案终于告一段落，“新百伦领跑”被判立即停止侵权并赔偿损失。

但很有意思的是，不论是“纽巴伦”还是“新百伦领跑”，其实都与世界顶尖四大跑鞋之一的“New Balance”无关。相信很多不太关注跑鞋的朋友很多人都不知道他们之间的区别，这个案子判下来后，小博特意去扒了下他们之间的渊源，方便大家能够买到自己想要的品牌鞋子，不要再误认啦。

首先，New Balance是更多中国运动爱好者心目中所熟知的运动品牌，他由William J.Riley显示于1906年在美国马拉松之城波士顿成立，现成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，奥巴马曾经就表示是这个品牌的爱好者，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”。

New balance的ABZORB吸震材质是新百伦公司与致力于创造以科学为基础的解决方案的杜邦公司合作研发出的新型减震材料，这项技术还申请了美国减震科技的专利，它能吸收99%以上的地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压，造成运动伤害。同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体能，这项技术被运用在包括跑步，训练，棒球，和徒步旅行等各种运动场合，并都能发挥优异性能。但是因为当初没有趁早在国内注册商标，最终丢了“纽拜伦”和“新百伦”2个商标。

再者就是与New Balance有着渊源的“纽巴伦”，小博记得初中时候，看到脚下踩着“N”标识的鞋子就叫“纽巴伦”，也就是“New balance”。其实当时的我们并没有认错，早在上个世纪90年代，美国的“New Balance”在中国地区有一家独家代理商，而这家代理商就是现在“纽巴伦”公司的前身，但是这家代理商因为违反了经销商的规则，美国“New Balance”公司就取消了这家公司的代理权。但是这个时候，中文的“纽巴伦”商标已经被这家代理商在国内注册了。所以接着这家代理商就以自己的名义在卖“纽巴伦”品牌的跑鞋了，其英文为“NEW BARLUN”。

最后就是“新百伦领跑”，其logo是N字周围有一圈钢印的五角星，鞋子上印的英文是newbailunlp。他成立于2009年，企业总部位于广东省广州市越秀区，是一家鞋业研发生产，批发贸易为主的公司。在百度词条下，卖点竟然和“New Balance”非常类似，直接抄用了ABZORB专利的防震技术。

以下是三个商标的差异，细看还是很容易辨认的，大家购买的时候可以认真看商标的细微差别：

像这样国外大品牌在国内被抢注中文商标的情况并不少见，比如日本资生堂旗下的当红防晒产品“ANESSA”，在中国我们一般称它为“安耐晒”，可惜“安耐晒”这个商标在中国也遭遇了抢注。

这个商标申请人是广东麦真贸易有限公司，而这家公司与日本资深堂并没有任何代理关系。所以为了避免遭到恶意的商标诉讼，很多淘宝代购等商家都将产品名称改成“安热沙”。

近几年日韩妆品受到热捧，“李鬼”越来越多，比如韩国的“ETUDE HOUSE”，中文译作“伊蒂之屋”，但因为之前台湾和香港译作“爱丽小屋”，导致很多消费者以为在淘宝上的“爱丽小屋”就是韩国的ETUDE HOUSE。其实在淘宝的爱丽小屋旗舰店细看，他的英文是“ERISE HOUSE”，与“ETUDE HOUSE”完全不同。

而“ETUDE HOUSE”的正主是长这样：

还有赫拉，也被中国企业抢注了。外国品牌英文商标为HERA，国产品牌英文却为HOLA。

“HOLA”的天猫店长这样：

这家店打着澳洲进口的旗号，也卖气垫BB。

这些“李鬼”们让消费者们经常误购买山寨产品，消费者在遭受欺诈之余还要承担可能是“三无产品”的风险。

不论是跑鞋还是化妆品，很多外国知名品牌疏于对自己的商标权的保护，让一些抱有“投机取巧”心态的国内生产商、不合格制造商钻了法律的空子，不仅可能失去自己品牌的商标权，更可能使得消费者误买到“山寨”产品。

博深建议：

随着中国从贸易大国走向贸易强国，外贸企业对品牌等新竞争优势的注重，商标侵权的现象正逐渐增多。外贸企业应当注重商标价值，趁早布局商标战略，一旦商标被抢注，要夺回非常困难，而且花费成本将非常大。