热播剧《欢乐颂2》已落下帷幕，但看过的朋友估计对剧中大量植入广告还有印象。细数剧中出现的植入广告，包括唯品会、香飘飘、纯享酸奶、三只松鼠、SK-II等等，植入广告上名单多达51家。而其中重量级的植入广告当属贯穿整部剧的空气堡了，该产品全名为智慧新风净化系统，新风系统的生产以及组件较传统空气净化器更为复杂。

在《欢乐颂2》剧中，王柏川向陈嘉康提出生产方案，分散生产，集中组装。由小代工厂分开生产系统零件，最终进行集中装配，这种方式属于当今加工贸易当中非常流行的OEM（Original Equipment Manufacturer）生产。也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。这种委托他人生产的合作方式简称OEM，承接加工任务的制造商被称为OEM厂商，其生产的产品被称为OEM产品。可见，定点生产属于加工贸易中的“代工生产”方式，在国际贸易中是以商品为载体的劳务出口。

OEM中存在的知识产权问题不容忽视。其中尤其涉及贴牌生产的商标问题。为了避免争议的出现，减少不必要的损失，双方当事人在进行OEM合同时，委托方应提供合法有效的商标注册证书；提供商标注册复印件的，应由委托方所在地工商局或相应的机构出具有关的证明。

对于OEM中的商标标识的标注行为：

1、应严格遵守《产品质量法 》、《反不正当竞争法》等法律规定；

2、产品标识应真实、准确，不得标注引人误解或虚假的产品标识，不得假冒或冒充注册商标，不得伪造或冒用认证标志等质量标志；

3、OEM产品及内外包装上标注应当一致，不得互相矛盾。

4、产品标识所使用的文字应符合法律规定。

5、在国内销售的产品应严格使用中文标注，对出口的OEM产品可根据委托合同的约定使用相关文字进行标注。否则，违反法律有关的商标标注规定，将要承担相应的行政责任、民事责任甚至是刑事责任 。

总的来说，对于OEM委托方或OEM厂商来说，要解决好OEM过程中出现的相关法律问题，尤其是知识产权中有关商标的法律问题，采取有效的预防措施十分必要，包括在委托协议中对相关知识产权问题加以明确约定，对可能涉及的知识产权情况进行查询，严格审查对方提供的知识产权证明文件等等。

如果等到纠纷已经出现再考虑应对之策，对相关企业来讲，损失很可能就已经无法避免了。