前几日，被号称“纽约名媛最爱”的蛋糕品牌lady M刷爆了吃货们的朋友圈。这家牛X闪闪的甜品店，可是在INS跟FB上频频刷屏，传了大半年，终于登陆上海！

▲Lady M纽约店面 （图片来源：Lady M官方微信）

但这家甜品店营业不到72小时，就被警方要求暂停营业，原因是排队的人实在太多了。那么这家甜品店凭什么这么“火”？

Lady M来自美国纽约，被誉为“传统法式糕饼与精巧和风的完美结合”在蛋糕的选材及制作均是一丝不苟，贯彻力臻完美的理念。

Lady M还曾被美国杂志《BON APPETIT》选为“美国十大蛋糕”，其他系列的蛋糕亦大获好评，其中芝士蛋糕获《NEW YORK MAGAZINE》冠上“纽约最佳芝士蛋糕”的美誉。

再来看看Lady M的店面、餐具以及餐巾纸等等一切，都可以让人感觉出简洁与干练的风格。

而他们的商标与logo设计与他们的整体风格一致，也是独具简约特色。

这么一家极具诱惑力的甜品店，自然吸引了众多吃货们前来“朝拜”，传说中，想要吃到Lady M的一块蛋糕，蛋蛋排队就需要5~6个小时！甚至有人为了排队插队起了纠纷。就如前文所说的，火爆到被上海警方要求暂时停业。

这边实体店排队排的火热，那边微信朋友圈刷屏也不甘示弱。小编我在万能的淘宝和朋友圈，我就在这2个平台输入“Lady M”，果然给我搜到了这些：

淘宝截图

微信截图

这其中第二个公众账号“LadyM蛋糕”在号上发布的价目表来看，这蛋糕怕是镶金的，一个6寸或9寸的蛋糕价格竟然在两千元上下！！

但再仔细观察这个公众账号的主体，竟然是“个人”：

包括淘宝的两家店，也都不是“Lady M”正主，其中一家称他们是“代购”，其实就是所谓的“黄牛”。而“正主”其实就是图中最上方的“Lady M大陆官方”公众号，其他的公众号都是“李鬼”。各位吃货看客们不可不防呐！细心的看客们会发现，“正主”公众号的名称是由商标名申请的，而用商标名申请公众号需要拥有此商标的商标证书以及商标使用授权书。说明这个账号主体“顺利园（上海）商业经营管理有限公司”已经获得M女士甜品有限公司的商标许可，所以吃货们请认准官方微信公众号，千万别上当：

说到他们的商标，小编在国家商标局网站上查询，目前“LadyM Confections M”这个商标只在30、35和43品类申请了注册，但只有35品类的商标的法律状态是“有效注册”的，其他两个品类则还在“待审中”。其中已经核准注册的35类早在2012年就已经在中国向商标局提交注册申请，可见Lady M在中国内地开店的计划其实早已有之。

可对于一家已经极具知名度的跨国品牌，只有这些品类的商标注册往往是不够保护其商标的，具“每日经济新闻”消息，该公司目前其实共有22个商标已经申请成功或者正在受理。同时在淘宝以及微信中这么多的“李鬼”也警醒着“正主”应该加紧商标布局的脚步，否则商标被抢注则需要花更大的代价去“赎回”。

类似于“喜茶”、“鲍师傅”，每次网红店不仅是“食客”与“黄牛”的斗争，更是一场知识产权的博弈。“Lady M”拥有注册商标，所以我们能够凭借商标标识认出“正主”，而“喜茶”就曾因为原名“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，仿冒者大量出现，因此改名成“喜茶”。在市场运营过程中，商标的抢注、“傍名牌”、“李鬼”事件总是层出不穷，“市场未动，商标先行”，做好知识产权的布局是每个企业都必须下苦工的功课。