这张图相信大家都不陌生，这两天的朋友圈几乎被“金拱门”刷屏了。一夜之间，麦当劳（中国）有限公司，改名为金拱门（中国）有限公司。网友们从不敢相信，到乐开了花，各种脑洞大开：

以后大家到麦当劳见到的菜单是这样的：

网友们甚至给其他企业根据logo给出了新的公司名称，创意无限：

网友们的创意无限，那么，为何麦当劳好好的公司名称要改名为“金拱门”呢？

2017年8月8日，中信股份20.8亿美金收购麦当劳在中国的资产和经营权，并以52%的持股比例将“麦当劳（中国）”变成了中国公司。然而，这次交易，并不涉及麦当劳在中国的品牌资产，“麦当劳”的中国区商标仍然牢牢把持在麦当劳的美国总公司手中。

“McDonald‘s”作为一个享誉全世界的符号，这才是麦当劳最大的资产，相关的商标也都是由总公司管理，即使当年麦当劳（中国）公司还属于总公司时，也属于被授权使用相关的商标。这种品牌价值不是20.8亿美金买的到的。

麦当劳（中国）更名金拱门，可能是中信考虑到“洋为中用”需要来点区别，麦当劳总公司也想着存在一个不属于自己控制的混血商号——“麦当劳（中国）”有点不合适，索性改了吧，反正只是新一年的授权合同改改文字而已，就能两全齐美，这才由了“金拱门公司”的出现。

至于将“金拱门”投入店面使用，这事根本不可能。新老板中信不会傻到放弃“中国第一洋快餐”的名头不用，毕竟每年还交着特许经营使用费呢（麦当劳仍持金拱门公司20%股份）。

所以改名只是证照层面，也就是我们所说的“商号”，但是我们去餐厅还是要记得认准“麦当劳”这个“商标”！

那“商号”和“商标”之间的区别又在哪呢？

商标是商品上的标记，只有商品上才能使用商标，所以商标一般与某种特定的商品联系而存在；商号是企业营业的标志，它用于经营活动中，与工商企业主体经营活动关联。所以，它常与商品的生产者或经营者相联系而存在。

商标的注册，中国大陆目前实行的是“自愿注册与强制注册相结合”的原则。即规定除人用药品、烟草制品外，其它商品上使用的商标注册与否，听其自便。商标所有人申请注册商标。可依据《商标法》的规定向商标主管机关提出申请，核准后发放《商标注册证》，即取得注册商标权。中国大陆目前对商号登记是采用“强制登记”的原则，即未经登记的商号不得使用。

商标与商号的专用权利有着严格的地域限制和时间限制。

• 商标权具有法定的时间性。中国大陆《商标法》规定“注册商标有效期为十年”，也就是只有在法定的期限内商标权才受法律保护。商号权没有法定的期限，它与企业同生同灭。

• 商标权的地域效力遍及全国或更大的范围，而商号专用权除全国性的企业外，一般只在登记主管的管辖区域内发生效力。

目前，在发达国家里，将商号名称特取部分用来做为商标申请注册已经成为现代普遍采用的做法。如日本的‘日立“、”丰田“，德国的”拜耳“公司等。商标、商号一体化的做法不仅收到商标、商号同时宣传的效果，而且还可以得到双重法律制度的保护，值得每一个中国企业经营者借鉴。