就这样一位“白富美”突然从高大上的“蔻驰”突然降格成了“挂毯”，当天“Coach”的股价就瞬间下跌了3.2%。不仅中国的消费者无法接受，更有美国“Coach”的忠实用户在更名消息一出，表示“气的想打电话报警”。

不过值得安慰的是，和麦当劳一样，此次更名的只是“商号”（商号和商标的不同点请参考上期内容），大家不用担心背上街的包包上面写着“挂毯”。只是为何这么多品牌大佬这么钟情于改名？

挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：“Tapestry”挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

可以从官网注意到，“Tapestry”旗下除了“Coach”还有“”Kate Spade”和“Stuart Weitzman”2个子品牌，此次“Coach”更名也是为了将企业其余品牌的运营独立性更加突显出来。

像麦当劳和蔻驰这样用于改名的还有世界著名互联网公司谷歌。在2015年之前，谷歌的母公司名称就是“Google”，后来谷歌将自己母公司更名为“Alphabet”，和“Coach”的目的类似，谷歌也是希望更加突显集团业务的多元化，不希望谷歌搜索引擎的风头将旗下其他的业务给掩盖。通过公司的改名，两家企业都更好地细分了领域市场，业务也将更加的多元化。

说了这么多小编还是要回归知识产权，小编也希望给大家提一些小建议：在麦当劳公司更名为“金拱门”时，已经有许多公司跃跃欲试想要将“金拱门”这个商标收入囊中，此次“Coach”改名，必定也会引起许多公司欲申请“挂毯”商标。所以不论企业（特别是有一定知名度的公司）出于经营考虑或是其他方面考虑想要更改企业名称的同时，尽量将即将更改的商号名称也注册为商标，商号的法律保护毕竟不如商标保护全面，不要因为觉得我都在工商注册了，别人就不能用了，增强知识产权意识，商号未动，商标也要先行。