说到电视广告，不知大家是否还记得当年的旺仔？再看我再看我就把你喝掉、给我O泡给我O泡等广告词，搭配上风格独特的画面，用现在的话来说，堪称广告界的泥石流。

其中一则，三年级六班的李子明同学，在课间玩耍的时候听到广播通知，自己的妈妈为自己送来了旺仔牛奶。最后，眼含感动的泪水，李子明同学在同学羡慕的注视中喝下了牛奶。

喝了牛奶的李子明同学眨眼间长大了，成为了李子明老师，然后旺仔牛奶又拍了一个广告。这回，李子明老师在学生羡慕的注视中喝下了牛奶。

一个广告创意，过了十几年依旧能被运用，以前看过这个广告的人，没准自己的孩子都已经和当年的李子明同学差不多大了，足以说明一个好创意的价值。而广告作为企业惯用的的宣传手段，其精髓就是其中的创意，广告创意的重要性显而易见。

那么，如此有价值并且重要的广告创意，可以通过知识产权保护吗？如果可以，如何保护？

我们日常生活中所见的广告，根据分类方法的不同，可以分成很多种类型。因为今天我们主要是从知识产权方面进行讨论，就只选择其中最合适的一种对广告进行分类，根据表现手法，将广告大致分为图片广告、文字广告和视听广告。接下来对三种类型的广告分别进行讨论。

图片广告由图片和文字组成，地铁站、公交站、店铺门口、网页、电视，随处可见它的身影。

兰蔻广告，图片来源于网络

对于图片广告而言，创意最主要的体现就是图片的设计。而说到图片和设计，自然而然会让人想到著作权。如果该图片恰巧还使用了品牌代言人照片等摄影作品（此处摄影作品不限于人物照片），其受著作权保护的元素就又多了一个。当然，上述所说的都有一个前提条件：无论是对于整张图片而言，还是对于其中的照片元素而言，想要受著作权保护，就必须具备独创性。

说到图片广告中的文字，一般情况下不外乎品牌名称、产品名称或者对应的宣传语。由于其长度限制，想要寻求知识产权的保护，进行商标注册是最佳的选择。

总结一下，对于图片广告而言，整体的广告创意可以通过著作权保护，其中包含的元素例如照片、名称、宣传语等则可以根据其类别分别进行保护。

单独的（即不与图片、视频等结合使用）文字广告，简单点说就是文案。举两个例子：1、我公司于3月5日9时至20时在青年路虹彩灯具商场展销韩国灯具，商场将派员协助城区内顾客安装，欢迎前往选购，联系人：张x；2、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

文字广告的写法没有固定的模式，具体的写法根据广告的内容、目的、形式等方面做出决定。和图片广告中的文字一样，文字广告中的文字一般也不会太长，可能只是寥寥一两句话，这种情况下，进行商标注册是最佳的选择。

如图片所示，耐克和福特就分别对自己的广告文字进行了商标注册。于此情形下，他人如果擅自使用这些文字就可能会造成侵权。

文章开头所举旺仔牛奶的广告，就是一则典型的视听广告。和图片广告类似，视听广告可以被视为一个完整的整体，也可以被拆分成音乐、广告语等元素。

可口可乐广告，图片来源于网络

当被看成一个整体的时候，视听广告的创意也是一个整体。此时可以考虑的，依旧是著作权：电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，受著作权保护。而关于其中的元素的保护，也和图片广告一样通过著作权或者商标权，此处就不再赘述了。

广告渗透了我们的生活，我们每天都会接触到各种各样的广告。也许正是因为太常见了，我们反而忽略了对于广告和广告创意的保护。对于广告，虽然我国制定有《中华人民共和国广告法》，但是其中并没有提到对于广告创意的保护。

广告那么多，好的创意才显得那么珍贵。如果有了好的创意却不能好好保护它，未免太可惜了。在更完善更成熟的法律法规出台之前，就让我们将现有的资源极致运用---知识产权，保护自己的创意。