近日，李佳琪口头禅“oh my god，买它买它！”于4月7日被上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标，申请的类别是35类广告、商业中介服务等服务项目。经搜索发现上海妆佳电子商务有限公司法定代表人为戚振波，李佳琦为公司股东，占股49%。目前该商标待审中。

一、声音也能注册商标？
 

微博上针对上海妆佳注册该声音商标议论纷纷，有人质疑声音也能注册商标？

从《商标法》的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。所以李佳琦申请“oh my god，买它买它！”声音商标的行为是完全合法的。

有人说是不是注册了声音商标后我以后都不能再说了？
 

依据《商标法》的规定，注册商标禁止的是他人在商业行为中的使用，比如将该声音商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中以实现识别商品来源目的，是构成侵犯商标权的。但基于oh my god，买它买它此商标内容是以惊讶的口气督促消费者去购买该产品，使用此词汇是否构成商标性使用，还需分析商标实际使用状况，如果直接将李佳琪说的“oh my god，买它买它”进行宣传使用，那是有可能侵犯商标权的，但如果仅是发挥督促消费者购买的广告意图，那仍处于商标的描述性使用范畴，不构成侵权。 

首先，该声音商标中包含基督教宗教人士的称谓“god”，依据《商标审查及审理条例》规定有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的标识禁注且禁用，但是如果该标识具有其他含义或者其与宗教有关联的含义已经泛化，不会使公众将其与特定宗教或者民间信仰相联系的，是可以申请注册的。

其次，《商标法》规定申请注册的商标一定要具有显著性。一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，申请人要提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

最后声音商标的近似判断不仅要看声音商标，还要看是否与可视化的文字商标或英文商标的读音相同或近似。所以上海妆佳注册李佳琦“oh my god，买它买它！”声音商标申请仍旧困难重重，注册是否能成功，我们拭目以待！。

声音商标数见不鲜，区别商品来源效果比视觉商标更甚！历年来，我们接触到的声音商标不在少数，比如中国国际广播电台于每天清晨的开始曲。米美高电影公司的狮子吼，英特尔公司的“登登登登登”，QQ的消息音“滴滴滴滴滴滴”等，通过检索发现仅腾讯科技（深圳）有限公司就申请了71件的声音商标，可见目前企业申请的商标越来越多样了。

商标的作用是用来区分商品来源的，不仅是普通的文字、英文或者图形等视觉效果上的商标能够让人对商品来源一目了然，声音商标更加直观，深入人心。如果各位在经营过程中常将特色的声音标识与商品共同进行使用，那也可以尝试申请注册声音商标来保护自身商标权，同时防止他人盗用自己的声音进行营销。