6年前，永辉超市在上交所挂牌上市的情形还历历在目，作为福建福州的本土企业，永辉超市一直是我们的骄傲，可是真应了那句老话“人怕出名猪怕壮”，这东西一火，就怕仿冒品，这不，永辉超市竟然在海外被山寨了！

近日一则“永辉超市在美国开店”的消息和相关图片在网络上疯传，但永辉超市官方却称该店并非永辉超市所开。

通过网友“清野”发布在亚特兰大生活网上的帖子看到，图片中这家开在亚特兰大的“永辉超市”和国内本土的永辉超市相比，无论是店名还是logo设计都十分相似，主要的区别是亚特兰大“永辉超市”的招牌主体为白色，而国内永辉超市招牌是红底黄字，永辉超市绿标店（Bravo YH）的招牌主体为绿色。

该山寨“永辉超市”位于I85的103出口，临近Costco， Sam’sClub Duluth繁华商业中心圈”，内部的布局、陈设以及售卖的商品都到处弥漫着国内正版“永辉超市”的影子。这样的选址，这样的运营模式，不免令人怀疑其目的是让附近的华人联想此“永辉超市”就是国内的拥有驰名商标的“永辉超市”。从网络上疯传的消息来看，的确引起了许多人的误认。

后来官方永辉超市发表声明称此“永辉超市”未山寨版，并非属于永辉超市股份有限公司，“永辉超市”是认证的“中国驰名商标”，山寨版“永辉超市”已经涉嫌侵权，目前永辉超市官方已经通过各种渠道取证，将通过法律手段追究责任。

驰名商标是制胜关键

驰名商标的保护最早是源于1883年签署的巴黎公约，其中第六条之二中内容为：本联盟各国承诺，如本国法律允许，应依职权，或依有关当事人的请求，对商标注册或使用国主管机关认为在该国已经属于有权享受本公约利益的人所有而驰名、并且用于相同或类似商品的商标构成复制、仿制或翻译，易于产生混淆的商标，拒绝或取消注册，并禁止使用。这些规定，在商标的主要部分构成对上述驰名商标的复制或仿制，易于产生混淆时，也应运用。

从中似乎可以得出结论：驰名商标是否在认定国驰名并不重要，只要在一成员国驰名，则该商标自然在另一成员国享有特别保护待遇。所以“永辉超市”的驰名商标认定或将成为本案中制胜的关键。

永辉并不是yonghui.com的所有者

同时小博还查了资料，扒了扒永辉超市股份有限公司注册的域名，目前永辉手上拥有已有yonghui.com.cn/.cn/.info、iyonghui.com、eyonghui.com等与品牌相关的域名。但略微可惜的是，yonghui.com却在“zhuo xiao wen”的名下，如果有心人士利用这个域名进行商业诈骗，显然比其他和“yonghui”字眼无关的域名来的容易。

域名与商标一样具有独占性，属于企业的无形资产，具有商业价值，需要保护，在这一点永辉显然没有做好。

仿冒和“山寨”是对企业知识产权的侵犯

在消费品食品领域，仿冒现象貌似比较常见。例如，“小茗同学”与“小明同桌”，“双汇王中王”与“双汉王中王”等。随着零售业的不断发展，卖场、超市、便利店、百货、购物中心、医药连锁等企业品牌也没能逃过“山寨”的困扰。对于知识产权的保护，企业当未雨绸缪，提前布局与预防。到最后，你会发现知识产权，将成为产业发展的必要装备。