一镜到底神广告：常规营销，意外爆红

近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

“长卷”最后，美女特工完成“组织任务”，说出“我的任务就是与时间作对”，并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”及数万点赞，成为“神级”广告。

这个神级的广告是由名为“局部气候调查组”的创意工作室制作。前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。

部分形象来自剧照抠像，涉嫌侵权

这个神级的广告风光正盛，却遭遇涉嫌侵权危机。5月9日，自媒体公号“罗盘邦compass”发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。

该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。

这不是韩国著名表情包的小暖男吗

郑爽和李东学《抓住彩虹的男人》剧照

刘诗诗《决战黎明》剧照

是不是很神似星爷《功夫》里的斧头帮老大

董洁《花开如梦》剧照

霉霉在MV《Begin_Again.》中的装扮

“移花接木”成常态，实为侵权

利用网络图片、剧照等公开素材，“移花接木”进行再加工，目前在广告业界已是常态。因为所谓的“经费有限”，所以不得已的采用这种方法的说辞是行不通的。

这则“神级”百雀羚广告制作涉及2个法律问题，具有较为普遍的意义。

《民法通则》第一百条规定，公民享有肖像权，“未经本人同意，不得以营利为目的使用”。这则百雀羚的广告，对这些明星的肖像使用属于商业用途，可认定为“以盈利为目的”。其次，这则广告中涉及到的明星，并未表态为“百雀羚”代言，所以这则广告中使用的“肖像”很大可能是属于在这些明星为知情的情况下被使用了。

虽然“局部气候调查组”的创意工作室在“移花接木”的过程中对素材进行了艺术加工，但主要识别部分扔比较明显，人们一下子能知道这个明星是谁。比如，赵本山、葛优的漫画形象，使用了他们脸上比较特别的部分，又进行了艺术加工，但是还是可以识别的，使用这些漫画形象就是侵权的。所以“局部气候调查组”的创意工作室以及百雀羚方依然涉嫌侵犯肖像权。