今天小博想说的不是“傍名牌”，而是商标的通用化危害

5月16日，美国一联邦上诉法院维持下级法院对“谷歌”(Google)商标诉讼案的判决，判定“尽管有时候与谷歌英文名称有关的动词“google”已成为互联网搜索的同义词，但谷歌仍普遍被认为是一个应予以保护的品牌名称。”

这起法律纠纷始于五年前，2012年，当时原告DavidElliott和ChrisGillespie获得了数百个带有“google”一词的域名。谷歌反对这些域名的注册，称其抢注域名，是对谷歌商标的侵犯。于是Elliott和Gillespie在亚利桑那州的一起联邦诉讼中联手，称“Google”已经广泛被认定为一个搜索名称，是通用词汇，请求法院撤销“谷歌”这个商标。虽然最终败诉，但是这足以令Google公司对其商标风险重新进行评估。

在“Google”这个案件之前就有品牌因为其商标通用化而惨遭撤销的案例，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“热水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名称，但由于产品获得极大成功而成为通用名，最终失去了商标保护。这样的案例不只在国外，国内也有，在2010年4月，创业板公司朗科科技发布临时公告，与华旗公司历时7年的商标“优盘”商标之争在被商标评审委员裁定撤销为结果告一段落。

这些“血”的教训都反应出商标名称逐渐演变为特定商品的通用名称，不仅可能失去商标法的保护，更是面临品牌价值灰飞煙灭的危险。

谷歌这次幸免于商标被撤，保住了自己的品牌，其原因是“现提供的证据这并不足以表明人们通常使用动词“google”来指网络搜索。 ”所以很可能在未来，当“Google”已经通用到指网络搜索这个概念了，“Google”商标仍可能面临被撤销的风险。

“Google”这起案件的发生并不是没有征兆的，2005年出版的《澳大利亚麦考瑞词典》第4版就将“google”收录辞典，对它的释义既是及物动词，也是不及物动词，还是名词。作为不及物动词讲时的解释就是“在网络上搜索信息”——没有特指使用Google。2006年7月，《韦氏大学词典》将首字母小写的“google”定义成一个动词而收入该词典，解释为“使用Google搜索引擎，在国际互联网上获得信息”。不过，Google公司并没有因此感到骄傲，实际上他们为此头疼不已，因为如果任由此类时间继续发展下去，“Google”很有可能成为通用名词，到时Google公司将很可能会失去这个词的商标保护，以至于其他人可以随便用这个词来命名他们的产品，挤压“Google”商标的空间。”长久以来Google建立起来的品牌价值就会被其他企业所分享，这是任何一个企业都不愿意看到的。

商标名称通用化的原因多种多样，像google被作为单词收入字典，与其在互联网搜索领域长期的霸主地位有关，而有些商标通用化的含义与其产品的种类、质量、功能等特征相近有关，也可能源于其他厂商、字典或媒体的错误行为，也有权利人使用及管理不当的原因，更有可能是竞争对手等第三方恶意引导的作用。

值得警惕的是，商标名称成为通用名词之后，就很可能被撤销商标。即使保住了商标，也会因对方主张合理使用，而在商标保护上受到极大地限制。

企业在想扩大自己的品牌影响力的同时，难免遭遇品牌被通用化的危险，如果想要避免，企业就要懂得如何运营自己的品牌，保护好商标，避免只在一个商品或者领域来推广自己的品牌与商标，不要让它形成一个商品或行业的代表名称。商标与品牌应该如何运营值得每一个企业深思。