关于不规范使用成语商标的观点分歧

商业活动中，不少商家为了吸引消费者的注意力，故意将成语或者固定汉语词汇进行变形——如由部分同音字替换成语原用字——再用作“招牌”使用。在商标审查实践和司法实践中对这类“不规范使用”的判定有不同观点，尤其是针对商标法第十条第一款第（八）项规定的“其它不良影响”情形的审查判断。

部分观点认为由于与成语呼叫相同或相近，更加便于消费者识别记忆。因此是富有创意的，能够较好发挥区别商品或者服务来源的作用的。而根据立法依据来看，商标法的诞生是以促进社会主义市场经济发展为立法目的，而社会文明和文字语言也是不断发展变化的，因此对于活跃商业活动中产生的新文化现象应当采取包容、接纳的态度，不应一概予以否定。

司法实践中也有部分案件在裁定时采取此种观点。例如北京汉拿山世纪国际商务会馆有限公司诉商标评审委员会“糖糖正正”商标申请驳回复审案，北京市第一中级人民法院一审的审理结果就认为：“堂堂正正”是汉语成语，具有形容品格正直、伟大的固有含义，系褒义词，我国相关公众对该成语的含义具有明确的认知。

而申请商标“糖糖正正”虽然对成语进行了变化，但该变化并未产生明显区别于该成语固有含义的其他理解，也未对该成语进行贬损、歪曲的使用，不会使相关公众产生对成语“堂堂正正”的其他理解，造成对该成语固有含义的误认，从而造成不良的社会影响。

但值得注意的是，目前商标审查机关及法院的主流意见为该类商标对我国语言文化传承和发展具有不良影响，属于禁止作为商标使用的标志。

这类观点主要是认为汉语成语作为传承已久的传统文化因素，应当在日常生活中被规范使用。篡改成语或者汉字的商业标志虽然不影响商标管理秩序和市场竞争秩序，但以中文文字作为主要构成要素的商标标志，除应具有指示商品或者服务来源的功能外，亦应具有促进我国传统文化的传承与发展的作用。

而篡改成语或者汉字的标志若作为商标注册和使用，尤其是一些戏谑的、反义的篡改，将会对我国文化建设与发展起到消极、负面作用，同时投入市场中大规模的使用，潜移默化当中不利于青少年对于汉字的正确认知。

关于不规范使用成语商标的审查标准

商标法第十条第一款第（八）项中的“其他不良影响”因为描述含糊笼统，因此长期以来被视为我国商标法立法时的不确定概念。

但是，我国「最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见」第三条和最新颁布的「最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定」第五条第一款，均对人民法院审查判断有关标志是否构成具有“其他不良影响”的情形作出规定。

首先，从审查对象而言，“其他不良影响”的判断标准强调商标本身及其构成要素与可能造成不良影响后果之间的因果关系。

其次，从审查的出发点来看，“其他不良影响”的判断应综合考虑我国的政治背景、社会背景、历史背景、文化传统、风俗习惯、宗教信仰、社会观念、市场发展等情况，从而进行综合判断。

再次，从审查的落脚点来说，禁止注册和使用具有“其他不良影响”标志所保护的是社会公共利益和社会公共秩序，而非特定民事主体的利益。

当然了，由于我国目前法律规定对商标法中具有“其他不良影响”商标的判断由于“公共利益”、“公共秩序”等概念仍过于抽象，内涵、外延均不甚明晰，所以还是需要在具体案件中通过不同价值的衡量和取舍。