2020年04月23日晚，网络大火的“李佳琦淘宝直播间”迎来一位来自国家知识产权局知识产权发展研究中心的专家。直播期间李佳琦提问自己的口头禅“买它买它”是否能注册成为商标，专家项珍珍表示其可以一试。

小编通过商标局查询系统发现早在2020年04月07日，上海妆佳电子商务有限公司就将李佳琦卖货的一句音频“OH MY GOD买它买它”作为声音商标提交注册申请。目前，该商标正等待受理。李佳琦本人就是该公司的股东之一。

李佳琦这次引发的新闻热度，将声音商标这个在商标大家庭中较为小众的分支带入大众视野。那么一般声音商标的注册条件是什么？李佳琦能否成功拿到“OH MY GOD买它买它”的商标注册证呢？小编来为大家捋一捋。

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声音商标注册

我们常见的商标多为文字、数字、图形等元素构成的可视性图样，而声音商标，顾名思义，是指由声音元素构成的商标。我国对声音商标注册申请的放行始于2014年5月，修订后的《商标法》第8条“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”明确了声音可作为注册商标元素。

声音商标注册申请的特殊性在于需要提交声音样本，同时，还需对声音商标作出音乐性质描述或者非音乐性质描述。音乐性质的声音商标可以提交五线谱或者简谱，非音乐性质的声音商标则可以采用文字描述，描述出声音的内容及特征等。

我国第一例成功注册的声音商标来自中国国际广播电视台提交的广播开始曲，历时2年。

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声音商标审查

为了配合声音商标的审查工作，商标局出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

其实声音商标的审查与普通商标无异，都从三方面进行：一是关于商标禁用条款的审查，二是显著性审查，三是相同或近似审查。小编通过查询发现声音商标的申请总量达700多件，但最终通过审查得以获权的却寥寥无几，大多败在了显著性这一关。

大量的实践表明，审查中对声音商标显著性的要求是十分严格的。像李佳琦这句“OH MY GOD买它买它”，作为生活中常见的销售用语，明显缺乏固有显著性。然而，商标审查也存在“长期使用已获得显著性”的例外情形。这就不得不提腾讯为争取其QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”成为声音商标而与国家知识产权局商标局对簿公堂的经典案子，该案经过驳回复审——一审——二审，最终由北京高院作出终审判决，最终QQ提示音在第38类服务项目上得以成功注册。虽然只是简单的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”六声，但腾讯公司提供的证据可以支持其拥有识别服务来源的作用，满足了商标法意义上的显著性，因此最终得以注册。

那么李佳琦作为当下最火的带货主播之一，他的“买它买它”出现在每场淘宝直播中，观看人数累计上亿，加之具有李佳琦本人独特的音色和语调，是否经过使用具有商标法上的显著性呢？有资深的业内人士不看好这个商标，理由是“GOD”存在宗教因素，且认为“买它买它”作为一种口头禅，一种语言标志，虽然大量长期使用，但与商标这种特定的商业标志依然存在分界，不具备商标法意义上的显著性。

对此，小编可不敢随便下结论，这漫漫的商标申请路，除了商标审查的不确定性，还考验着申请人申请商标的决心以及为此做出的努力。不知道李佳琦是否也像腾讯那样准备了大量的证据来支持自己的商标申请呢？无论如何，这个热度引发的讨论是个好现象，外行人对声音商标有了初步的了解，内行人在更深入地研究与探讨，都推动了商标知识在社会的普及。