Amazon是重视知识产权保护的平台，且不说之前的全平台下架扭扭车、最近的指尖陀螺专利侵权事件，Amazon在商标保护方面也不断在改善升级，呼吁卖家要走品牌经营路线。2017年5月，亚马逊美国站品牌正式上线商标备案2.0版本，这个新版品牌备案给在亚马逊从事跨境电商的企业投下了一枚炸弹。在亚马逊上卖产品，更难了！

什么是Amazon品牌备案？

• Amazon品牌备案就是把你的品牌在Amazon系统中进行提交，Amazon后台审核你是否此品牌拥有者。所以Amazon品牌备案并不是注册一个Amazon的商标，仅仅是将你的商标上传到Amazon的系统中。

Amazon品牌备案有什么优势？

• 让品牌商标的拥有者能够唯一性的使用他们的商标，也能让跟卖的卖家重新去申请他们自主的商标，保护商标权。换句话说，就是Amazon在努力保护你的商标；

• 如果也有其他卖家使用你的品牌销售商品，可以立即向Amazon投诉，利用品牌与注册商标的联结作用要求对方立即删除链接；

• 对于销售同样产品却使用相似品牌的卖家，同样可以立即向Amazon投诉，要求删除链接；

• 如果你是第一个获得品牌的人，没有人能从你那里得到它。不幸的是，有时一个第三方在你注册之前就注册了品牌，然后它会阻止你使用你自己的品牌，有时甚至会接管你的品牌，所以品牌备案也需趁早。

Amazon品牌备案2.0版本划重点：

• 商户的商标必须在美国专利商标局申请注册；

  在中国已经注册的商标必须重新在美国申请注册，特别需要注意的是必须在美国专利商标局（USPTO）注册，洲级的暂不支持。

• 商户的商标必须符合“4-标准字体”或 “1-艺术化字体/字母/数字”；

  就是说Amazon品牌备案不再接受字体经过艺术设计过的商标和带有图案的图文商标。

• 商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致；

  这个和中国商标一样，注册商标只能使用在商标注册类别范围内的产品。

• 在2017年4月30日前办理过品牌备案的商户建议按照新标准重新备案。

  如果之前备案过的商标不符合2.0版本商标备案标准，却没有相应符合的商标可以替代，那么建议目前先不要采取任何行动，可以先在没有全球贸易项目代码的情况下通过使用诸如部件号或型号等关键词保持链接，并联系亚马逊官方客服或者你的亚马逊招商经理协助解决，并解释清楚商标性质。

从目前情况来看，品牌在Amazon上的重要性越来越凸显，不论大家是否有自己的品牌，要想在Amazon平台长期经营还是要有一定的知识产权以及品牌营销意识！长远来看，Amazon更注重品牌卖家了！博深知识产权建议所有企业注册商标要趁早，备案要趁早。