自从乔丹把NBA推向全世界，NBA标志性的logo也成为不可磨灭的经典，就像人们看到五环会想到奥运会,看到苹果会想到苹果手机一样，NBA的logo是NBA联盟对外的“脸面”，在外界心中已经形成了固定的反射弧。

现在NBA的logo诞生于1969年阿兰希格尔之手。大多数人都知道logo的原型并不是篮球之神乔丹，而是外号“logo man”的湖人名宿杰里·韦斯特。本来，作为logo被流传万世是让人求之不得的事，但logo man本人却对此有异议。并且不止一次要求希望未来 NBA 可以换掉现在的标识，他并不喜欢别人称他为 logo man。不过，NBA 官方一直不肯承认 logo 的灵感来源于洛杉矶湖人名宿 。

最近NBA官方对于LOGO又有了新动作，不过仅仅是简单的修改，这是它48年来首次调整LOGO！不过NBA这次LOGO调整升级真的很细微，不仔细看都很容易忽略掉！

左：旧版；右：新版

左：旧版；右：新版

NBA的标志由红、白、蓝三种颜色构成，这次LOGO调整上，图案的整体保持不变，但是字体和颜色发生了变化。

LOGO里面的NBA字母将用于为联盟定制的Action字体的修改版本。更高，更瘦的字体来展现NBA比赛及其运动员的风貌。

新版二级 logo

旧版二级 logo

LOGO的颜色使用具有更丰富的红和蓝色调，以提高NBA的视觉资产。而且横版LOGO的图形中去掉了左下角的“NBA”文字。让LOGO男看起来有更大的空间施展球技。

NBA 联盟通行证

NBA TV

NBA 夏季联赛

新版LOGO已经正式在NBA官方网站、社交媒体等平台正式启用。2017-18赛季开始，新LOGO将正式在队服和相关物料中正式应用。

许多国际大企业都会在不同时期更换自己的logo，比如苹果、沃尔玛、大众汽车，涉及不同的行业，那么为什么众多企业会不定期的更换logo呢?

主要有以下几种原因：

1、企业战略转型和业务范围的调整。例如企业通过并购，业务领域拓宽，原有的商标已经不适合新的业务领域的发展。

2、商标形象设计更新。很多企业在初创时，并不重视商标的形象设计和格调定位，对于未来商标所承载价值的变化没有深入的思考。

3、改善商标形象老化的状况。随着时代的发展，原有的商标形象已无法体现时代特征，消费者的审美需求和心理观念发生变化，企业需要通过新的商标形象来迎合消费者的心理偏好，建立价值认同。

4、商标被其他企业抢先注册。随着经济全球化的不断加深，不少企业积极开拓海外市场，进行跨国经营，当进入目标市场国家进行商标注册时，发现相同的商标已在国外注册了。

可见，换标从来就不是换一个商标那么简单。

首先，公司换标要有清晰的经营战略，转型要迎合新的消费需求和市场环境。

其次，设计一个符合品牌理念的标志，要综合考虑多种因素。一个企业的标志不仅仅是美感的设计，还要体现企业的价值观和独特风格，满足消费者的心理需求，最关键的是商标的设计需要满足商标法的要求，否则申请商标注册的Logo设计再精美，到了商标局被驳回，这样的Logo无法体现商标应有的价值。

最后，公司要加强宣传推广，例如召开新闻发布会、在各大媒体上发布视觉广告，传达新标识的设计内涵，让消费者加深对新标识的印象。